Метро Казани · открытые данные МУП
Captive audience
В digital пользователь скроллит за 1.5 секунды. На улице водитель пролетает мимо билборда за 2. В метро человек заперт в вагоне 5–8 минут — без сигнала, без альтернативы, лицом к вашему стикеру. Это называется «вынужденная аудитория» — самый дорогой вид внимания.
Почему это работает
Билборд видит водитель — 2 секунды на скорости 60 км/ч. Метро видит пассажир — минимум 5 минут сидя. Разница в качестве контакта колоссальная.
Длительность одного контакта в метро в десятки раз выше, чем у баннера или билборда.
Один и тот же пассажир видит вашу рекламу до 60 раз за месяц. Запоминаемость растёт по экспоненте.
Все пассажиры метро живут или работают в городе. Нет случайных «проезжих» — только ваша ЦА.
В вагоне всего 4–6 стикеров. В digital вы конкурируете с миллионом постов — здесь только с парой соседних объявлений.
B2C-аудитория с регулярным маршрутом дом — работа.
Большой охват жителей городских районов и центра.
Запоминаемость через повторный контакт каждый день.
Реклама доставки и точек у станций метрополитена.
Выставки, события, городские акции — высокий имидж-эффект.
Узнаваемость и долгосрочное присутствие в городском медиа.
Форматы и цены
Цены ориентировочные — финальная стоимость зависит от тиража, станций и длительности. Дизайн макета — отдельно или под ключ от 8 000 ₽.
Локальные бренды, акции, доставки — внимание пассажира 5–8 минут подряд.
Имиджевые кампании на ключевых станциях. Подсветка изнутри 24/7.
Имидж, видео-креатив, премиум-бренды и события.
Старт продаж, выборы, большие сетевые ритейлеры.
География аудитории
Метро Казани — одна линия, но станции отличаются как разные города. Подбираем точки под аудиторию, а не «всё подряд». Размещение можно «обернуть» вокруг конкретного района.
Гости города, шопперы, посетители ЦУМа и ул. Баумана. Премиум-сегмент, средний чек выше.
Сотрудники IT-парка и БЦ Suvar Plaza. Возраст 25–45, доход выше среднего.
Семьи с детьми, регулярные пассажиры дом — работа. Поездки утром и вечером.
Рабочий класс, сотрудники КАПО и крупных производств. Платёжеспособная, но прагматичная ЦА.
Студенты КФУ, КНИТУ, КГЭУ. Активные пользователи digital, чувствительны к трендам.
Подбираем «маршрут» аудитории. Можно разместить рекламу на станциях, где пассажир садится, едет и выходит — три точки контакта в одной поездке. Получите карту-схему охвата по вашей ЦА у менеджера.
Что входит в работу
Берём на себя всё: подбор станций, согласование с метрополитеном, печать, монтаж и отчётность. Вам остаётся выбрать формат и одобрить макет.
Бриф: цели, бюджет, география
Выбираем станции, линии и форматы
Согласуем макет с метрополитеном
Запускаем кампанию (срок размещения от 1 недели)
Получаете отчёт с фото и охватом
3 коротких вопроса — пришлём подборку точек и подарок для самозанятых.
Шаг 1 / 4
Подберём подходящий формат под цель кампании.
Выберите вариант, чтобы продолжить
