Креатив
Как сделать рекламный ролик для цифровых экранов: требования и ошибки
Ролик для цифрового экрана в торговом центре или клинике Казани живёт по другим правилам, чем видео для соцсетей. Здесь нет звука, нет возможности поставить на паузу и нет второго шанса: человек либо считал сообщение за несколько секунд, либо нет. Поэтому макет из ленты, перенесённый на экран без переделки, почти всегда проваливается.
Ниже — рабочее ТЗ: что должно быть в ролике, чего в нём быть не должно и какие технические требования предъявляет площадка.
Главное правило: одна мысль
У ролика должна быть одна задача: назвать предложение и дать один шаг действия. Попытка уместить акцию, ассортимент, адрес, телефон и список преимуществ приводит к тому, что человек не считывает ничего.
| Оставить | Убрать |
|---|---|
| Один оффер крупно | несколько акций в одном ролике |
| Название бренда, узнаваемое с первого кадра | логотип мелко в углу |
| Цену или понятную выгоду | прайс-лист из пяти позиций |
| Один шаг: QR, адрес, «ищите на 2 этаже» | телефон, сайт, соцсети и QR одновременно |
| Крупный контрастный шрифт | тонкий шрифт на фотофоне |
Технические требования
Что проверить перед отправкой
- 1Ориентация и пропорцииЭкраны зарядных станций вертикальные. Горизонтальное видео на них обрежется или встанет с полями — нужен отдельный монтаж.
- 2ХронометражКороткий ролик в цикле показывается чаще. Обычно достаточно нескольких секунд: за это время успевают считать оффер.
- 3Без звукаСмысл должен быть понятен полностью без звука. Все важные слова — текстом на экране.
- 4Запас по краямНе ставьте текст у самого края: на части площадок бывает обрезка по периметру.
Частые ошибки
по нашему опыту приёмки материалов
Отдельно про QR-код: он уместен на экранах в местах ожидания — в ТРЦ, клиниках и фитнес-клубах Казани, где человек стоит и может спокойно навести камеру. На медиафасаде или в метро на ходу сканировать никто не будет — там работает короткое название бренда.
Если готового ролика нет
Для простого оффера достаточно статичного макета с крупным текстом — это дешевле съёмки и часто работает не хуже. Если нужен движущийся ролик, мы можем собрать базовый вариант под формат экрана: берём ваш логотип, фото товара и предложение.
Как это выглядит на экране
Частые вопросы
Можно ли использовать ролик из Instagram или VK?
Как правило нет без переделки: отличаются пропорции, а мелкий текст и расчёт на звук на экране не работают. Обычно нужен отдельный монтаж под формат.
Сколько стоит изготовление ролика?
Зависит от сложности: простой статичный макет значительно дешевле съёмки. Если у вас есть фирменные материалы, базовый вариант собирается быстро.
Можно ли менять ролик во время размещения?
Да, цифровой формат это позволяет — удобно для акций с несколькими этапами.
Какой шрифт использовать?
Рубленый, жирного начертания, с высоким контрастом к фону. Тонкие и декоративные шрифты на расстоянии теряются.